图：3月19日，游客在首钢滑雪大跳台区域参观游览。/新华社

　　北京工业大学创意产业研究所所长王国华教授在接受采访时指出，任何国家在承办奥运会开始时，都在思考如何让投资巨大的奥运实施可持续地发挥其“创意价值”。尤其是在各类场馆建设过程中，注重“可持续利用”的建设理念。如今，北京冬奥成功举办之后，更要让这些“高大上”的冬奥场馆发光发热。

　　王国华注意到，历史上奥运会“退役”场馆的再利用有喜有忧，部分场馆仅一年就变成废墟，有些则持续不断举办体育赛事。如果“退役”场馆门可罗雀，则浪费巨大的人力物力，因此需要从场馆设计建造理念、展陈方式以及运营模式等方面下功夫，使得这些场馆能够一直“门庭若市”。

　　在北京冬奥结束刚刚一个月之际，北京国家游泳中心“冰立方”、五棵松冰上运动中心“冰菱花”已正式开始向公众开放体验，双奥场馆续写冬奥魅力。王国华表示，从已发布的规划来看，北京冬奥所有冬奥场馆都有明确的规划定位，如继续承办比赛、打造运动队训练场地，或对公众开放共享等。而在实际“功用”之外，这些场馆还有很大的文化塑造价值，像“鸟巢”、“水立方”一样，更多的场馆也可以打造成为北京的文化新地标，并成为国家的文化象征和国家软实力的代名词。