诚然，在世界大赛前转播权固然重要，但是在新媒体时代，互联网公司仍然是可以做好奥运会报道的。当曾经那些原本只能在电视、电脑上传播的赛事逐步渗透到每个人的手机中之时，就让我们来看看腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户采取怎样的策略在这场王的盛宴中角力。

    不止于内容 短视频等新趋势要借势上位

    这两天关于新浪奥运战略的消息着实不少，曹国伟还专程去了趟巴西，可见今年新浪对于奥运会的重视程度。这厢巴西女总统开了微博，那厢新浪顺势公开了其奥运战略，其中微博与巴西奥组委在奥运内容传播上达成战略合作，巴西奥组委将在新浪开设官方微博，第一时间发布里约奥运会的官方动态；巴西奥组委还将向微博提供奥运赛事图片、短视频等内容。新浪将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP、秒拍短视频等移动产品矩阵以及PC端资源打造集“看”、 “聊”、“玩”于一体的奥运互动体验。

    在我看来，新浪的关键点还是在于微博和短视频。作为全球最大的中文社交媒体平台，微博拥有超过1亿的日活跃用户，拥有5000万体育兴趣人群的微博，应该说是中国最大的体育互动平台，聚集了73.6%的现役国家队运动员，200多位一线体育明星，1000多位国外运动员。的确，微博在奥运期间的价值早已得到验证，2012年伦敦奥运会就成为了英国政府、媒体、企业在中国扩大影响力的重要渠道，众多英国媒体、企业、政府、旅游机构入住微博，从2012年至2015年，微博上的宣传更是间接推动中国赴英游客增长了79.1%。

    而近年来火爆的短视频领域，秒拍在国内也是首屈一指的应用，短视频直播这样的传播互动形式，尚未在奥运会这样的大赛中经历考验，而这一次里约奥运，相信其核心传播价值也将得到进一步的释放。

    坐拥qq和微信的腾讯，今年的目标则是“连接体育的一切”。要在朋友圈和微信这两大社交属性极强的功能上做文章。的确，在社交这个事上，腾讯算得上拥有最大的国内资源，具体的看，无论是内容还是渠道，腾讯的门户网站，新闻客户端、视频客户端、微信、qq、手q、qq空间等产品都形成了产品矩阵来支撑。

    网易则是最早公开奥运战略的公司。和网易此前“态度系”品牌理念一致，“运动是一种生活态度”的理念将成为网易的奥运主题，通过奥运系列报道、系列主题策划、系列下线活动得以体现。据了解网易今年80%的精力都要放在移动端上，网易新闻客户端、网易云音乐，网易邮箱，网易云阅读等所有的子品牌都会加入到奥运阵营当中。

    相比其他3家，搜狐则显得有些低调，直到目前，搜狐方面只是表示在对奥运会的报道中，除了网站，新闻客户端之外，搜狗输入法，搜狗浏览器，搜狐视频等产品也会给予配合。

    综合四大门户的奥运战略，我们可以从中看出的趋势是——重视社交互动、强调短视频、关注线下体验。各家的玩法在重视内容的产出同时，整合资源，主攻移动端，更加看重相关产品与运动的契合。

    如何标新立异 新媒体时代的新玩法

    至今我仍坚信那句话——大赛体育，社交为王。Twitter和Facebook都在2014年巴西世界杯上创造了自己的用户发言数量新纪录。 Facebook的数据是世界杯决赛德国对阵阿根廷的比赛，有8800万人发表了超过2.8亿条帖子和评论。这个数据也一举超越了“超级碗”创下的单一体育赛事2.45亿条帖子和评论的纪录。

    但这一届奥运会，除了社交，我们应该注意到更多的新玩法。

    首先是本地化：以新浪为例，这次曹国伟赴巴西，直接与巴西奥组委、当地媒体、自媒体签约，巴西奥运会直接做当地一手内容。这样在奥运会期间可能会出现一个现象——各家媒体宣传的还是老内容，但是新浪上除了传统内容外，会有大量的巴西一线媒体和自媒体内容，这样的消息读起来更全方位、更立体而且更接地气。

    除此之外，奥运期间的内容贡献方将包括当地华人通过社交网络带来的报道，更原生态、视角更丰富。微博依托31万媒体机构、15万体育认证用户，联动当地媒体网站、华人协会组建百人规模的赛事微拍团，在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来最新鲜的奥运信息，通过图片、视频等方式全方位的直播报道奥运。

    其次是多媒体化：前文提到过，新浪的秒拍正摩拳擦掌准备投入到第一次有短视频参与的奥运会中，这两天与秒拍的朋友交流了下，他们也表示今年秒拍将成为新浪视频矩阵中关键的一环，配合赛事视频、专题和微博，凸显出移动端短视频的优势。也许今年夏天，我们将不仅仅看到娱乐明星们在秒拍上的身影，还有更多你喜爱的体育明星的参与。

    再说腾讯方面，财大气粗任性可以说是腾讯的特色。腾讯拥有中国奥委会为中国奥运代表团设置的《中国之家》独家演播室资源、多项官方活动参与权以及到访政要及运动员采访权。里约奥运会期间，腾讯体育届时在里约前方的报道团队，将多达100人以上，另外还有10人的明星报道团。届时腾讯视频、腾讯体育以及微信、手机QQ、腾讯新闻所有的平台用于整个奥运的报道。

    最后是互动化：我们都注意到一个现象，在北上广深等一线城市，跑步热、全民运动这个趋势已经非常明显，很多国人的休闲娱乐方式在向发达国家靠拢。像The Color Run已经被引入中国，成为一线城市年轻人争相参与的项目，而城市马拉松报名人数一再突破新高，也开始需要抽签来决定报名。晒马甲线、晒运动步数，正在取代晒美食成为社交网络中新的炫耀内容。

    这样的趋势必然成为各家在奥运会期间的契机，新浪方面会有冠军运动员向粉丝发放微博红包，吸引用户参与“冲刺里约”微博线上跑步活动，实现全民参与奥运；腾讯的微信运动也推出“跑向里约”等互动形式；而网易的移动竞技场则吸引用户成为运动主播，无论是游泳划水还是臂力训练，都可以通过直播进行分享，挑战指尖上的运动吉尼斯。

    除此之外，我们也看到微博将借助微博雷达和话题实现台网联动，通过屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，将微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现全民聊奥运；腾讯也将与其它重要的国际媒体进行深度合作，和这些国家的媒体进行网上实时直播、互动。

    结语：这届里约奥运会的口号是“点燃你的激情”，对于体育迷来说，在这一届被称为史上第一次新媒体全面覆盖的奥运会上，能够更即时、更全面、更有趣的体验到奥林匹克更快、更高、更强的精神享受，无论通过什么渠道去拥抱奥运，都是幸福的。